Refonte de l’identité visuelle des Labos Éclair à Épinay-sur-Seine

Comment faire évoluer l’identité d’un lieu chargé d’histoire sans effacer ce qui fait sa singularité ?

C’était tout l’enjeu de la refonte de l’identité visuelle des Labos Éclair, menée pour la Ville d’Épinay-sur-Seine.

Ancien site emblématique de l’industrie cinématographique française, les Laboratoires Éclair entament aujourd’hui une nouvelle vie. Le lieu évolue pour devenir un espace culturel ouvert sur la ville, accueillant artistes, artisans, ateliers, expositions, résidences, événements et initiatives destinées aux habitants.

Cette transformation nécessitait une identité visuelle capable de raconter cette nouvelle vocation, tout en préservant le lien avec l’histoire du lieu.

Faire évoluer une identité sans effacer son histoire

Créés à Épinay-sur-Seine en 1907, les Laboratoires Éclair ont participé pendant plus d’un siècle à l’histoire du cinéma français, à travers la production, le traitement des films et différentes activités liées à l’industrie cinématographique.

Après la fermeture des laboratoires en 2013, le site est acquis par la Ville d’Épinay-sur-Seine en 2018 avec l’ambition de lui donner une nouvelle vie.

Aujourd’hui, Les Labos Éclair deviennent progressivement un lieu de création, d’expérimentation et de rencontres, à la croisée de la culture, du patrimoine, de la nature et de la vie locale.

L’enjeu de la refonte était donc double : faire évoluer l’image du lieu pour accompagner cette transformation, sans rompre avec son histoire.

L’éclair, déjà présent dans l’ancienne identité, constituait un marqueur évident à préserver. Le bleu et le jaune, historiquement associés à Éclair, ont également été conservés et réinterprétés au sein du nouvel univers graphique.

Du laboratoire cinématographique au laboratoire d’idées

Le nom Les Labos Éclair a constitué le point de départ de la réflexion graphique.

Pour moi, « Labos » renvoie naturellement à l’histoire des anciens Laboratoires Éclair, mais aussi à l’idée même de laboratoire : un lieu où l’on expérimente, où l’on cherche, où l’on teste et où de nouvelles choses émergent.

C’est cette double lecture qui m’a inspirée dans la refonte de ce logo.

J’ai conservé l’éclair, symbole historique du lieu, tout en le réinterprétant. Sa partie supérieure évoque désormais une fiole de laboratoire dont s’échappent des bulles, comme une réaction en pleine effervescence. Elles représentent les idées qui émergent, les projets qui prennent forme, les rencontres et la créativité en mouvement.

L’éclair conserve quant à lui des lignes affirmées et contemporaines. Il apporte de l’énergie et du mouvement à la nouvelle identité, tout en maintenant un lien immédiat avec l’histoire du site.

J’ai choisi de faire apparaître l’héritage cinématographique également plus discrètement dans le lettrage : le « O » de « Labos » intègre le symbole d’une pellicule de film, en hommage au passé cinématographique du lieu.

Enfin, mon choix d’une typographie aux formes rondes et accueillantes vient contrebalancer les lignes plus franches de l’éclair et renforcer le caractère ouvert, créatif et fédérateur des Labos Éclair.

« Les idées fusent, la créativité infuse… »

Cette formule, c’est mon parti pris créatif : le laboratoire n’est plus seulement celui de la pellicule. Il devient un laboratoire d’idées, de rencontres et de création.

Créer un univers graphique, pas seulement un logo

La refonte de l’identité visuelle ne s’arrête pas au dessin du nouveau logo.

Pour pouvoir accompagner la programmation et les différents usages du lieu, l’identité devait devenir un véritable système graphique, suffisamment reconnaissable pour créer de la cohérence, mais aussi suffisamment souple pour s’adapter à des supports et des contenus très différents.

J’ai fait de l’éclair et des bulles des éléments constitutifs du langage visuel des Labos Éclair.

Déclinés en motifs, agrandis, recadrés ou utilisés comme éléments de composition, ils apportent du rythme aux supports et installent un univers graphique énergique et vivant, qui évoque l’expérimentation, la culture et l’effervescence du lieu.

Des couleurs et des typographies au service de l’identité visuelle

La palette graphique conserve les deux couleurs emblématiques de l’ancienne identité : le bleu et le jaune.

Ce choix permet de maintenir une continuité avec l’histoire d’Éclair tout en construisant, par leur utilisation et leur association avec les nouveaux éléments graphiques, un univers plus contemporain et plus expressif.

Le système typographique repose quant à lui sur deux polices complémentaires.

Mochiy Pop One, utilisée pour les titrages, apporte personnalité, créativité et convivialité. Ses formes rondes contrebalancent l’énergie de l’éclair et participent au caractère accessible et fédérateur de l’identité.

Poppins accompagne les paragraphes et les informations secondaires. Moderne, simple et lisible, elle permet de conserver une lecture fluide sur l’ensemble des supports.

Une charte graphique pensée pour faire vivre l’identité

Pour assurer la cohérence de la nouvelle identité visuelle dans le temps, le projet a également donné lieu à la création d’une charte graphique.

J’y ai présenté les différentes versions du logo, ses règles d’utilisation, ses zones de protection et dimensions minimales, mais aussi son comportement sur fonds colorés ou photographiques.

La charte encadre également l’utilisation des couleurs, des typographies, du motif et des différents éléments graphiques afin que l’univers puisse être décliné tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable.

L’objectif : donner aux Labos Éclair un cadre suffisamment structuré pour préserver leur identité, sans empêcher la créativité nécessaire à la communication d’un lieu culturel.

Une identité conçue pour vivre sur tous les supports

Parce qu’une identité visuelle ne prend réellement vie qu’une fois confrontée à ses usages, j’ai décliné le nouvel univers graphique sur différents supports de communication.

Affiches et programmes culturels, signalétique, supports événementiels, objets de communication ou encore applications digitales permettent de vérifier la capacité de l’identité à fonctionner à différentes échelles et dans des contextes très variés.

Le logo peut cohabiter avec des photographies, tandis que l’éclair et les bulles peuvent prendre davantage de place dans les compositions pour créer des supports plus expressifs.

Cette souplesse permet de conserver une forte cohérence de marque sans enfermer la communication dans une mise en page unique.

Une nouvelle identité pour accompagner une nouvelle vie

La refonte de l’identité visuelle des Labos Éclair traduit finalement la transformation même du lieu.

Plutôt que d’effacer son passé, j’ai souhaité créer un nouveau territoire graphique qui s’appuie sur ses marqueurs historiques pour les faire évoluer : l’éclair reste, le bleu et le jaune restent, l’histoire du cinéma reste présente, mais ils prennent désormais place dans un univers tourné vers la création, l’expérimentation, les rencontres et la vie culturelle.

Une identité qui conserve la mémoire du lieu tout en racontant ce qu’il est en train de devenir.

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